35. Slovenski oglaševalski festival (SOF) je tudi letos tradicionalno potekal v Portorožu, v nekdanjem skladišču soli Magazin Grando. V dveh festivalskih dneh so se zbrali predstavniki oglaševalske in komunikacijske stroke, ki so na kongresnem programu razpravljali o aktualnih trendih, izzivih in priložnostih panoge ter si izmenjevali strokovna znanja in izkušnje.
Festival se je zaključil s tradicionalno parado kreativnosti, na kateri so podelili nagrade najboljšim oglaševalskim rešitvam preteklega leta. Priznanja izpostavljajo vrhunske dosežke stroke ter spodbujajo ustvarjalnost, inovativnost in podjetnost, ki pomembno prispevajo k razvoju slovenskega oglaševanja.
Podeljenih je bilo 43 srebrnih, 26 zlatih ter 3 velike nagrade. Agencija leta je tako postala Futura DDB, najuspešnejša Znamka leta pa je Mastercard. Najboljši produkcijski hiši filmskih oglasov sta Razvojna agencija Kozjansko in Kinomotel, najboljša produkcijska hiša radijskih in zvočnih oglasov pa je postala 001.
Naziv Oglaševalska osebnost leta je prejel Urban Korenjak, Oglaševalec leta 2025 pa je prejelo podjetje Atlantic Grupa. Na tekmovanje Young Lions v Cannes potujeta Amber Škrabec in Gašper Potočnik iz Agencije 101, zmagovalca natečaja Mladi kreativci.
